После того, как вы определили бюджет кампании и стратегию ставок, вы готовы к созданию наборов объявлений. На уровне набора объявлений вы выбираете аудиторию(и) и выбираете места размещения рекламы . Поскольку вы решили использовать оптимизацию бюджета, вы заметите некоторые изменения в разделе «Бюджет и расписание» .
Если вы выбрали оптимизацию
бюджета на уровне кампании, вам будут доступны эти поля для дальнейшей настройки бюджета и показа на уровне группы объявлений .
На уровне кампании вы можете выбрать ежедневный бюджет или бюджет на весь срок действия. Если вы выбираете ежедневный бюджет, вы можете решить, будет ли ваша реклама показываться непрерывно/постоянно, или установить даты начала и окончания. Если вы выбрали бюджет на весь срок действия на уровне кампании, вы выбираете даты начала и окончания здесь.
С оптимизацией бюджета вы
можете установить лимиты расходов на каждый отдельный набор объявлений. Развернув этот раздел, вы можете установить минимальную и/или максимальную сумму расходов на основе бюджета, установленного на уровне кампании . Эти лимиты можно использовать для обеспечения того, чтобы все наборы объявлений получали доступ к части бюджета , если это важно для вашей кампании.
Если вы установите слишком
строгие лимиты расходов, инструмент оптимизации бюджета может работать неэффективно. В большинстве случаев рекомендуется не устанавливать лимиты расходов, пока вы не соберете достаточно данных по каждой аудитории, чтобы принять обоснованные решения. Помните, оптимизация бюджета была разработана для того, чтобы вы получили максимальные результаты при минимальных затратах, а настройки по умолчанию позволяют инструменту работать максимально эффективно.
#4: Тестируйте несколько креативов с оптимизацией бюджета
Теперь, когда ваш график и все остальные настройки бюджета готовы на уровне группы объявлений, вы можете перейти на уровень объявления, чтобы создать свой текст и креатив.
Это лучшая практика для
рекламы на Facebook — всегда тестировать несколько креативов на уровне объявления. Когда вы запускаете более одного объявления в одном наборе объявлений, вы могли заметить, что через 24–48 часов одно объявление обычно имеет значительно лучший охват и результаты, чем другое(ие). Это происходит потому, что рекламные алгоритмы Facebook автоматически определяют, какое объявление работает лучше всего, и показывают его чаще.
Оптимизация бюджета позволяет проводить такую же автоматическую оптимизацию на уровне набора объявлений!
Хотите больше подобного? Изучите рекламу на Facebook для бизнеса!
ЗаключениеКогда вы устанавливаете бюджет традиционным способом на уровне Ad Set, вы говорите Facebook потратить эту конкретную сумму на каждый ad set. Это эффективная стратегия, если вы знаете, что хотите потратить одинаковую сумму на каждый ad set.
Однако если вас больше волнует получение максимальных результатов при минимальных затратах, вам следует рассмотреть возможность оптимизации бюджета. Facebook будет автоматически и динамически выделять более высокий процент бюджета на наиболее эффективные рекламные объявления, чтобы вы могли расходовать средства максимально эффективно.
Что вы думаете? Рассмотрите ли вы возможность использования оптимизации бюджета для своих кампаний? Пожалуйста, поделитесь своими мыслями в комментариях ниже.