Is jo organisaasje opset om te slagjen yn ynhâldmarketing? It oanmeitsjen en benutten fan in goed trochtochte ynhâld marketingstrategy kin elke organisaasje as yndividu enoarm helpe om mear perspektiven te berikken, mear produkten te ferkeapjen, merkloyaliteit te ferheegjen en har reputaasje op te bouwen. Ynhâldmarketing jout jo de kâns om jo ferhaal te fertellen en jo ideeën te dielen. En … it is frij krêftich. Jo hawwe it ynteraktive ferhaleplatfoarm en de mooglikheid om jo ideeën foarút te bringen mei wurden, fisuele en fideo. Begjin mei in suksesfolle ynhâldstrategy is gjin lytse taak, mar as it goed dien wurdt, kin in wichtige positive ynfloed hawwe op jo bedriuw. Dus, hoe kinne jo begjinne? Begjin mei it Wêrom!
Hawwe in doel – Jo ynhâld marketing “wêrom”
It identifisearjen fan jo doel is it earste boublok om te slagjen by ynhâldmarketing. Wat is it dat jo wolle dat jo ynhâld foar sawol jo organisaasje as jo doelgroep docht? Is jo doel om merkbewustwêzen te fergrutsjen, sosjale belutsenens te fergrutsjen, leads te generearjen, mear klanten te krijen, hjoeddeistige klanten te behâlden, loyaliteit te ferheegjen, ensfh.? Is it doel fan jo ynhâld om jo publyk te ynformearjen, te fermeitsjen, opliede of oars te helpen?
Troch dúdlik te identifisearjen wat jo ûnderlizzende motivaasjes binne, kinne jo jo ynspanningen foar it kreëarjen fan ynhâld koarter ôfstimme mei de behoeften en winsken fan jo doelgroep. As jo jo doel kinne oerienkomme mei in wirklik foardiel foar jo publyk, is it in win-win. Wês gewoan wis dat jo de hurde ferkeap út ‘e fergeliking ferlitte.
Ynhâldmarketing giet oer ferhalen. It giet oer it ûntwikkeljen fan de know-like-trustfaktor mei jo prospects, klanten en partners. It giet oer it jaan fan jo publyk wat se nedich binne of winskje, sûnder wat werom te freegjen.
As jo twifelje oer jo ynhâld, gean dan altyd werom nei jo doel. It is de basis foar it meitsjen fan in gearhingjende ynhâldmarketingstrategy .
Ken jo doelgroepen – jo ynhâld marketing “wa”
Wa besykje jo te berikken, hoe kinne jo se segmentearje, op hokker sosjale platfoarms dogge se mei, wannear en hoe dogge se mei jo om, en wat har opwekt en ynteresseart. Noch machtiger is te begripen wat de pinepunten fan jo publyk binne, wat har behoeften binne en mei hokker útdagings se te krijen hawwe. In djipper begryp hawwe fan wa’t jo rjochtsje mei jo ynhâld is kritysk om te witten hokker type ynhâld foar har te meitsjen.
It meitsjen fan publykspersoanen is in geweldige manier om jo ferskate publyk te kategorisearjen en te segmentearjen. Personas wurde makke op basis fan alle ynformaasje dy’t jo witte oer jo publyk, ynklusyf demografy, psychographics, sosjale ynteraksjes, likes en gedrach. Personas fertsjintwurdigje in “ideale klant” foar jo bedriuw. As jo in persoan hawwe om ynhâld foar te ûntwikkeljen, makket it it proses fan skepping fan ynhâld autentiker en relevanter. En relevânsje is kritysk elemint as jo slagje wolle op ynhâld marketing!
De kaai foar geweldige ynhâld is relevânsje. Sûnder relevânsje hawwe jo gjin belutsen publyk en sûnder in belutsen publyk sille jo ynspanningen foar ynhâldmarketing nutteloos wêze. D’r binne in protte ark fan wiidweidige oplossingen lykas NetBase , Sprout Social en BuzzSumo oant basis- en fergese ark lykas platfoarm-spesifike analytics lykas Facebook Insights, Instagram Analytics, Twitter Analytics, ensfh. lykas Google Analytics . Mei dizze ark kinne jo publykgedrach, belutsenens en ynteresses analysearje, mjitte en kontrolearje. Jo kinne ek gewoan konversaasjetrieden folgje op sosjale platfoarms (joun en jo konkurrinten) om in glimp te krijen fan wat jo publyk resonearret.
Meitsje weardefolle ynhâld – Jo ynhâldmarketing “wat”
Sadree’t jo jo doelen en doel hawwe sketst en jo hawwe jo húswurk dien om jo publyk wirklik te begripen … it is dan tiid om te meitsjen. Dit is de grutste boublok yn jo arsenal. It meitsjen fan klantrjochte ynhâld mei hege wearde is net maklik. It ding om te ûnthâlden is dat it allegear giet oer kwaliteit boppe kwantiteit.
In protte marketeers stride om mei ûnderwerpen te kommen dy’t se tinke dat se ynteressant en relevant binne foar har publyk. In pear feilige manieren om geweldige ynhâld te ûntdekken is gewoan te sjen nei hokker soarten fragen jo publyk stelt (jo klanteserviceteam, Google-sykjen en FAQ’s binne geweldige boarnen foar dit!). Witte wêr’t jo publyk nei siket is de helte fan ‘e slach! Sadree’t jo dit hawwe, meitsje ynhâld om jo publyk te helpen dy antwurden te finen.
Sjoch op sosjale mediaplatfoarms, websiden fan jo konkurrinten, diskusjefoarums, beoardielingssiden en mear om relatearre petearen te kontrolearjen, pinepunten fan klanten op te heljen en trendende ûnderwerpen te identifisearjen. Meitsje ynhâldemmers om wichtige ûnderwerpen en bepale hoe’t jo nuttich kinne wêze en problemen kinne oplosse.
Set net gewoan ynhâld út en neam it in dei. It meitsjen en publisearjen fan ynhâld is ien ien aspekt fan ‘e “wat”. Jo moatte ek omgean mei jo publyk, reagearje op opmerkings, de dialooch útwreidzje en jo publyk ynspirearje om mear te finen. As jo merkpersoanlikheid skynt, wurde jo aardiger … en as jo aardiger binne, sille minsken jo sykje en diel wolle wêze fan wat jo dogge. Mari Smith is in geweldich foarbyld – besjoch har tillefoannûmer bibleteek en jo wurde direkt oanlutsen.
Diversifisearje it formaat fan jo ynhâld – Jo ynhâldmarketing “Hoe”
De mooglikheden om ynhâld te dielen binne einleaze . Fan blogartikels, listen, e-nijsbrieven, tweets, berjochten, ferhalen, wite papieren, infografiken, foto’s, memes, fideo en mear! Hoe’t jo jo ynhâld leverje kin krekt sa wichtich wêze as de ynhâld sels. Troch it type ynhâld dat jo meitsje te diversifisearjen, iepenje jo de kâns om in grutter publyk te berikken.
It feroarjen fan it formaat fan jo ynhâld hâldt dingen ek fris en biedt jo publyk in oar perspektyf op dingen. Jo kinne ien stik ynhâld nimme en it opnij ynstelle yn in protte ferskillende formaten oer meardere ferskillende platfoarms mei mar in pear tweaks. It werjaan fan ynhâld is sa’n wichtige faktor yn hoe’t jo slagje kinne mei ynhâldmarketing. Besjoch ús artikel oer 3 tûke manieren om jo ynhâld opnij te brûken .
Ik hâld fan ‘e manier wêrop Andy Crestodina fan Orbit Media in cross-kulturele oanpak fan etyske sms-ferwizings makke dy’t ferskate soarten ynhâldmediums toant. Lingte fan ynhâld per medium en typyske houdbaarheid fan elk.
Dat is prachtich! Wês wis dat jo dizze formaten faak brûke om jo kearnpublyk te belûken. Mar, ferjit de ABT-regel net. Wês altyd testen! Platfoarms feroarje, minsken feroarje, foarkarren feroarje … alles feroaret! Dus wês op jo teannen en besykje nije ynhâldstypen om it spultsje foarút te bliuwen.
Wês konsekwint – Jo ynhâldmarketing “wannear”
Lykas earder neamd, giet it net om de kwantiteit fan jo ynhâld, mar om de kwaliteit dêrfan. Dat sei, it hâlden fan in reguliere drumbeat foar jo ynhâldmarketing is absolút essensjeel. Hoe konsekwinter jo binne mei jo ynhâld, hoe mear jo publyk it fan jo sil ferwachtsje. Lit se net litte!
It opsetten fan in ynhâldskema en it meitsjen fan in redaksje-publisearjekalinder. Foar ynhâldmarketing is de kaai foar it bouwen fan loyaliteit fan publyk. It geweldige ding is dat d’r in protte ark en sjabloanen binne om jo hjirmei te helpen. Besjoch it Hootsuites-artikel oer bgb triemtafel lykas dizze ynhâldkalindersjabloan fan Co-Schedule .
It útfine fan it “wannear” kin wol útdaagjend wêze. Hjir is wêr’t jo analytiken yn spiel komme. Testje it pleatsen fan jo ynhâld op ferskate tiden en dagen en besjoch jo analytiken om prestaasjesresultaten te fergelykjen. Besjoch Sprout Social’s Best Times to Post on Social Media- artikel foar wat ynsjoch!
