Ретаргетинг, краеугольный камень цифрового маркетинга, всегда был направлен на повторное привлечение пользователей, которые ранее проявляли интерес к бренду, но еще не совершили
конверсию.Однако будущее списков контактов ретаргетинга претерпевает глубокую трансформацию, выходя за рамки простой модели пикселей и файлов cookie. По мере
приближения к 2025 году и далее акцент смещается в сторону более интеллектуальных, ориентированных на Зыбучие пески ретаргетинга конфиденциальность и многогранных подходов. Эволюция обусловлена
все более строгими правилами конфиденциальности, технологическими достижениями, такими как ИИ и машинное обучение,
и растущим спросом потребителей на более персонализированный, но безопасный цифровой опыт.
Отказ от сторонних файлов cookie: фундаментальный сдвиг
Возможно, наиболее значимой силой, определяющей будущее списков контактов ретаргетинга, является надвигающаяся кончина сторонних файлов cookie. Основные браузеры, такие как
Google Chrome, постепенно отказываются от них, что означает, что традиционный метод отслеживания поведения пользователей на разных веб-сайтах больше не будет
жизнеспособным. Это представляет собой как проблему, так и огромную возможность. Компании должны отказаться от Номер телефона Кувейта Lead 100,000 Пакетeurope email опоры на эти внешние идентификаторы и создать надежные
стратегии работы с данными первой стороны. Это подразумевает прямой сбор информации о пользователях с явного согласия через их собственные веб-сайты, приложения и прямые
взаимодействия.Будущее ретаргетинга зависит от использования данных, которые напрямую принадлежат бренду и контролируются им, укрепления доверия и обеспечения соответствия требованиям.
Рост значимости собственных данных как нового золотого стандарта
В мире без cookie-файлов данные первой стороны становятся неоспоримым золотым стандартом для ретаргетинга списков контактов. Это данные, собранные непосредственно у
ваших клиентов и посетителей веб-сайта, такие как адреса электронной почты, история покупок, поведение при просмотре веб-сайта и явные предпочтения, предоставленные через
опросы или регистрации учетных записей.Создание и обогащение этих списков первой стороны будет иметь Как сделать рассылку полезной и желанной первостепенное значение. Компании будут активно инвестировать в
платформы данных клиентов (CDP) для централизации и активации этих данных, создавая единое представление клиентов, которое обеспечивает высокоперсонализированные и
эффективные кампании ретаргетинга. Акцент смещается с отслеживания анонимных пользователей на взаимодействие с известными лицами, которые имеют прямые отношения с вашим брендом.
ИИ и машинное обучение: движущая сила гиперперсонализации
Будущее ретаргетинга списков контактов неразрывно связано с достижениями в области искусственного интеллекта (ИИ) и машинного обучения (МО). Эти технологии выйдут за
рамки базовой сегментации, обеспечивая гиперперсонализацию в беспрецедентных масштабах. Алгоритмы ИИ будут анализировать огромные наборы данных первой и нулевой
стороны (добровольно предоставленных) для прогнозирования намерений клиентов, предвосхищения потребностей и глобальная работа seo рекомендации наиболее релевантных продуктов или контента
в режиме реального времени. Это означает, что ретаргетинговые сообщения будут невероятно точными, доставленными в оптимальный
момент по наиболее эффективному каналу, благодаря чему взаимодействие будет восприниматься не как реклама, а как полезное предложение.
Использование данных нулевой партии: прямые данные потребителей
Помимо данных первой стороны, данные нулевой стороны будут играть важную роль в формировании будущих списков ретаргетинга. Это относится к данным, которыми клиенты
активно и намеренно делятся с брендом, например, их предпочтения, интересы или варианты коммуникации.Подумайте о тесте, в котором спрашивают о предпочтениях в продуктах, или об
опросе о желаемом контенте. Эти явные данные предоставляют бесценную информацию, которая напрямую влияет на усилия по персонализации, позволяя маркетологам создавать
кампании ретаргетинга, которые действительно резонируют с заявленными интересами отдельных пользователей. Это прямой путь
к пониманию желаний клиентов, укреплению доверия и созданию высокорелевантных сегментов ретаргетинга.