Фактически, согласно исследованию Создание центра только 8% получателей электронной почты говорят, что получаемые ими электронные письма релевантны. При этом 77% из них хотят контролировать тип получаемых ими электронных писем. Marketo дает вам возможность создать Центр настроек электронной почты. Который вы можете использовать для доставки узконаправленного контента получателям электронной почты на основе их интересов. Эти центры иногда также называют Центрами подписки на электронную почту или Центрами настроек подписки (SPC).
Типы центров настроек электронной почты
В зависимости от характера вашего веб-сайта и количества контента, который вы можете предложить. Вы можете создать различные типы центра предпочтений электронной почты. Три основных типа:
Подписка/подписка по электронной почте: Созданный для новых посетителей вашего сайта, этот центр настроек позволяет оформить подписку впервые. Многие сайты специальная база данных используют базовую подписку на рассылку новостей с одним лишь полем «Электронная почта». Однако, если у вас есть контент, предназначенный для разных должностных функций и отраслей, предоставьте своим пользователям возможность выбирать свои предпочтения соответствующим образом.
>Обновление настроек электронной почты: Созданный для ваших подписчиков, этот центр настроек позволяет пользователям обновлять тип контента, отрасль и частоту получения контента. Это очень полезно для маркетологов, которые используют однократную подписку и просто собирают базовую контактную информацию
от пользователей при подписке
Отписаться/Отказаться: Создано для ваших создание центра настроек электронной почты в marketo подписчиков, которые хотят отписаться от вашего списка. Во многих случаях эта опция может быть на самой странице настроек обновления. Если эта опция предоставляется пользователям для отмены подписки, можно включить небольшую анкету, чтобы получить представление о том, почему ваш пользователь уходит.
>Создание центров предпочтений электронной почты в Marketo
В Marketo вы можете создавать различные типы центров предпочтений электронной почты, которые удобны для пользователя и позволяют пользователям выбирать контент, частоту, а также обновлять свою электронную почту. Вот что вам нужно для создания SPC в Marketo.
Целевые страницы Marketo: вы можете создать
SPC с целевыми страницами, созданными в Marketo. Рекомендуется создавать адаптивные, мобильные целевые страницы, которые легко доступны с мобильных устройств и позволяют пользователям мгновенно обновлять настройки. В зависимости от дизайна и макета вашего SPC, у вас есть возможность использовать также не-Marketo целевые страницы.
>Форма 2.0 с правильным макетом данные о работе и опциями: для сбора информации для новых пользователей или обновления данных для постоянных пользователей вам понадобится форма Marketo с различными опциями. Обычно формы должны иметь опции для обновления электронной почты, выбора типа контента, отрасли, частоты контента и опцию подписки на все и отмены подписки на все. В зависимости от ваших потребностей вы можете выбрать стандартные формы в Marketo или использовать форму 2.0.
Java-скриптинг может быть очень
полезен для создания удобного для Создание центра пользователя SPC. Java-скриптинг позволяет вам реализовывать такие функции, как подписка на все, отписка на все, подписка на все категории, мгновенная проверка электронной почты, отображение динамических форм на основе предпочтений пользователя и многое другое.
Динамические сегменты контента: существует несколько способов отображения динамического контента в ваших SPC. Когда вы демонстрируете целевые варианты контента в вашем SPC, основанные на существующих ценностях лидов, вероятность отказа от подписки снижается на 63%.
Подтверждающие письма: Эти письма убеждают пользователей в том, что их предпочтения обновлены. В случае отказа от подписки при отправке подтверждающего письма включите ссылку на повторную подписку и предоставьте.